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            2018-03-24 11:14:42
            來源:湖南自考網
            湖南自考電子商務本科論文:我國電子商務發展的原則與模式探讨

            電子商務的發展,既引發經濟理論、經濟結構、經濟增長等方面的變革,也引發企業作業模式、組織結構和政企關系等方面的變革,并直接導緻消費者、勞動者和投資者經濟活動觀念的改變。發展電子商務不僅僅是技術問題,更是關系到國民經濟和社會發展的重大問題,對生産力的發展、産業結構改善以至整個國民經濟素質的提高,都具有十分重要的意義。經過幾年實踐,我國電子商務發展迅猛,并且越來越走向務實,但是,對于像我國這樣的發展中國家,怎樣順應世界經濟發展潮流,結合國情,積極穩妥地加快電子商務建設,是擺在我們面前的迫切需要解決的問題。特别在加入WTO、實行更加開放的發展戰略的情況下,這個問題顯得更加重要。本文就我國電子商務發展的基本原則和發展模式問題,進行一些初步的探讨。
              一、我國發展電子商務的基本原則
            發展電子商務要立足實際,因地制宜,以應用爲重點,堅持效益優先,制定有限目标,體現實際效果。筆者認爲,我國發展電子商務必須遵循以下五個方面的基本原則。
              1、引進與創新有機結合的原則
            全球化與開放性是電子商務發展的趨勢和特征,特别是我國已經入世,必須按照國際規則和國際慣例辦事,因此,要結合我國的實際,積極引進與借鑒發達國家的做法經驗,并進行中國化的改造和創新,爲我所用,創造出符合實際的發展道路。與美國相比,我國電子商務起步在時間上雖然差不多,但是電子化和信息化的基礎設施、企業條件與支撐環境差别很大。例如美國擁有良好的全國性商業批發體系、高速公路運輸網絡和電子支付信用體系,因此,美國可以發展許多B  to  C(商家與消費者之間)網站,而這一點我國是不具備的。又如美國各個市場幾乎都形成幾個大型企業存在的格局,這些企業規模大,而且實現了完整的ERP系統,隻要通過網絡将兩邊的企業聯結起來,就可以實現B  to  B  (商家之間)電子商務。而中國企業規模比較小,絕大部分沒有ERP  系統,中國的B  to  B如果按照美國的模式就無法成功。
            電子商務發展在世界範圍内都是剛剛開始,其發展速度極爲迅速,傳統的商業模式正不斷地被新的商業模式所代替,無論什麽模式都不具有固定性和成熟性。對于任何國家來說,都有一個探索與創新的問題,這也爲我國加快和跨越發展提供了難得的機遇。我們要大膽進行創新,積極探索符合實際的商業模式,壯大企業的市場競争能力,以适應全球化的激烈競争。
              2、商務與電子有機結合的原則
            在電子商務中,電子是手段,商務是核心。網絡服務商和電子商務廠商,要适應企業的商務選擇和利益判斷,防止過度技術化傾向,避免追求表面的商務“電子化”而忽視商務活動本身的需求。我國最早涉足電子商務的一般是IT企業,它們利用技術上的優勢建立起電子商務系統,然後開始銷售傳統的産品。由于IT企業沒有成熟的商業渠道和商業經驗,并受制于網絡支付、配送和網民數量等因素,到目前爲止真正赢利的電子商務網站極少。這都是沒有以“商務”爲核心的結果。因此,要把電子與商務有機地結合起來,以商務應用爲根本,信息技術和信息網絡要立足于爲傳統産業服務,促進傳統産業結構的優化與升級;傳統企業要積極發展新的商業模式,适應信息革命的要求。
              3、務實與跨越有機結合的原則
            要根據我國目前的商務需求、技術手段和經濟環境實際,制訂發展電子商務的規劃和計劃,确定切實可行的商務模式,設計和開發實用有效的技術解決方案,在現有條件下最大限度地推動企業管理水平和經營效益的提高;另一方面,要着眼未來的發展需求和趨勢,以世界眼光和戰略思維,推出創新的電子商務體系,能夠跨越的大膽跨越,以适應全球電子商務發展的需要。
            我國未完成工業化就開始進行信息化,面臨工業化和信息化同時發展的雙重任務,這與已經完成工業化并步入信息社會的發達國家有很大不同。這既是一個嚴峻的挑戰,也爲我們發揮後發優勢,實現跨越式發展提供了可能和機遇。首先,信息技術和信息網絡的開放性、易用性保證其具有廣泛的适用性,多樣化的信息傳遞方式提高信息服務平台,使幾乎所有企業都可以發展不同層次的電子商務;其次,電子商務可以促進粗放經濟向集約經濟的轉變,轉換經濟的增長方式,擴大經濟規模,提高經濟質量。因此,我們要主動抓住機遇和迎接挑戰,按照跨越式發展的思路,加快推進電子商務的發展,實現中央提出的“以信息化帶動工業化,實現生産力跨越式發展”的戰略目标。
              4、政府引導與企業運作有機結合的原則
            發展電子商務涉及各行業各領域,是一項宏大的系統工程,有時非技術因素比技術因素還重要,隻有把方方面面的力量調動起來,才能從整體上推動電子商務發展。這需要政府的鼓勵、引導和協調。政府通過制訂政策法規,從網絡基礎設施建設、與電子商務相關的技術發展和技術标準、稅收、市場準入等方面着手,爲電子商務創造良好的寬松的經營環境,引導企業和公衆積極參與電子商務。同時電子商務屬于民商活動,政府的幹預應是最低限度的,以免由于政府的過度幹預而阻礙電子商務的發展。要發揮市場機制作用,确定企業在電子商務中的主體地位,發動企業和社會投入電子商務,鼓勵大中企業與民營企業積極參與企業信息化和電子商務建設。
              5、統籌規劃與分層次推進有機結合的原則
            發揮政府在統籌規劃、統一标準、産業引導、市場監管和環境支持等方面的職能作用。既要考慮區域的統籌規劃,也要考慮領域的統籌規劃,保證區域和領域之間的互聯互通與資源共享,體現各地區各領域的特色,避免重複投資和重複建設。我國地區經濟發展的不平衡和城鄉二元結構所反映出來的經濟發展的階梯性、收入結構的層次性十分明顯。這就需要分層次推進,創造适合不同信息化基礎環境和不同用戶的電子商務商業模式和配套的技術實現模式。就目前技術看,電子商務商業模式經曆了三個技術代:第一代是企業注冊域名,形成以企業與産品簡介爲内容的網站;第二代是企業将因特網服務器與後端系統連接起來,使客戶能夠在網上發送并跟蹤訂單;第三代是企業通過電子化形式将客戶及供應商信息全部實時地管理起來,任何需求與供應的變化都迅速地傳遞給供應鏈中的其他環節,從而促使貨物和服務能夠更高效地流通和實施。我國企業的差别非常大,要根據不同情況,選擇不同發展階段的模式。
              二、我國發展電子商務的主要模式
            電子商務在全世界也隻有幾年時間,而且正以難以想象的速度發展,加上我國經濟發展和信息化水平差别很大,确定我國電子商務發展模式是十分困難的,我們要以積極發展和開拓進取的态度,積極探索适合我國實際的電子商務發展道路。
              1、企業上網是電子商務發展的初級模式
            企業上網是發展電子商務的基礎,傳統企業不實現信息化,就不能實現國民經濟和社會信息化。無論是B  to  B,還是B  to  C,沒有“B  ”(企業)的廣泛參與,“to”就無從談起。電子商務是依托與因特網從事商務活動,企業沒有“觸網”就無從實現電子商務。企業上網就是将企業的單體計算機或局域網聯入因特網,獲取網絡上的信息,建立網頁或網站發布自己的信息,利用網絡廉價高效的特點,建立新型商業信息溝通渠道。
            網絡拉近了制造商或批發商與客戶的關系,上網意味着企業形象将展現在全世界面前,如果有客戶對你的産品或服務感興趣,會通過便捷的網絡方式與你聯系,使企業對市場作出迅速的反應,減少中間費用、庫存和流動資金,使産品和流動資金直達用戶。并且将産品和用戶之間存在的那些曲折的營銷渠道“拉直”或取消,使企業真正坐上了“直通車”。網絡也拉近了企業與企業的距離,可以幫助企業揭開采購過程中的“黑匣子”,尋找最便宜的,最适合的原材料,把成本降到最低。
              2、中介服務是電子商務發展的重點模式
            電子商務使廠商之間的距離、廠商與消費者之間的距離縮短,有人認爲中間商沒有存在的必要了。其實不然,電子商務并不能消滅中間商,而是産生了新的中間商——電子中介。電子中介極大地降低交易成本,縮短供應鏈,提高整個社會的效率。電子中介的介入,使商業競争更加激烈,競争的形式由過去的價格競争,過度到質量和服務競争。概括地說,電子中介服務就是爲電子商務活動提供交易平台和服務的機構。中介服務将買賣雙方集中到一起,以提出建議、個性化服務或者其他形式的内容來增加價值。中介服務既可以作爲一個消費者的集合體,也可以作爲一個商家的鼓吹者。
            我國中小企業居多,它們沒有實力單獨開展電子商務,需要中介機構提供服務。發展電子中介服務的重點是建立面向廠商的(B  to  B)電子商務交易中心和面向消費者的(B  to  C)電子商務交易中心。B  to  B交易中心是發展的重點,要建立國際性的、全國性的、區域性的不同範圍的交易中心,要将綜合性的與專業性的結合起來。B  to  C交易中心的發展重點在大中城市,也可以針對某些産品建立全國性的服務系統,比如旅遊和知識産品。
              3、電子商務的交易範圍重點在商家之間
            按照交易服務對象分,電子商務交易模式主要有兩種:商家之間的電子商務(B  to  B)、商家與消費者之間的電子商務(B  to  C)。我國正處在電子商務的起步階段,無論從國際發展趨勢,還是從中國現實需要出發,我國電子商務都要以推進B  to  B業務爲重點。B  to  B業務可以分階段改造,線上線下結合便于操作,比較适合我國目前的經濟水平、網絡基礎設施和社會配套環境。發展我國電子商務B  to  B商業模式需要從四個方面入手:其一,以大企業爲龍頭,通過供應鏈管理的電子化,将上遊供應商與下遊銷售商通過Internet聯爲一體,建立上下遊客戶的網上采購系統;其二,選擇電子、醫藥、建材、汽車、航天等重點行業,建立專業性較強的信息服務和交易網;其三,鼓勵生産和外貿企業上網,開展國際貿易的網上交易,逐步實現全球采購、全球分銷;其四,積極引導面向中小企業的中介商務網的建立,吸引企業上網開展宣傳咨詢服務、拓展業務,使企業真正感受到發展電子商務的好處。
              4、有選擇地發展B  to  C交易模式
            B  to  C電子商務模式是一種新型的商業零售模式,代表着一種嶄新的生活方式。在我國城市與鄉村、城市之間嚴重發展不平衡的情況下,這種商業模式隻适合少數經濟發達的大中城市、少數産品和少數人。B  to  C可以大力發展旅遊服務、知識産品(如書籍、音像制品)、教育、醫療的網上服務(銷售),這四種産品适合網上銷售,不涉及大量配送,可以達到傳統辦法無法達到的效果。
            【參考文獻】
            1]梅紹租.電子商務基礎[M.清華大學出版社。
            2]梅紹租.電子商務法律規範[M.清華大學出版社。
            3]周儀.電子商務法律及案例[M.中國國際廣播出版社。
            4]阿瑟斯加利(美).B  to  B交易所——電子商務第三次浪潮[M.現代出版社。
            5]宋玲.電子商務——21世紀的機遇與挑戰[M.電子工業出版社。

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