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            2018-03-13 20:51:47
            來源:湖南自考網
             

            湖南自考市場營銷專業本科論文:服裝市場營銷策略研究

              
            服裝市場營銷策略是指在市場經濟條件下根據内外環境變化對服裝企業的經營與銷售進行預測和決策以提高經濟效益爲主要目标創造性地組織經營銷售活動的策略。
            論文根據本人近幾年對國内外服裝行業和服裝市場的調查研究和對重慶丹尼爾服裝連鎖店的調查研究, 系統地探讨和研究了服裝市場營銷這一領域的理論分析并指出了在經濟全球化的大環境下,作爲世界第一的服裝出口大國,中國的服裝企業掌握市場營銷理論知識,科學地運用市場營銷策略的迫切性和重要性。

            關鍵詞:營銷策略  目标市場  促銷
            ABSTRACT
            The general sales and marketing strategy of fashion market is aimed at increasing financial benefits and developing creative strategies for business activities under the situation of market economy. It also includes forecast and decision making based on the change of internal and external environment in a fashion enterprise.
                This thesis has shown my several years
             investigation and research on the fashion industry and fashion market home and abroad. This paper systematically discussed and studied the sales and marketing theory about the fashion market. It analyzed and pointed out that under the global economy environment as a whole, China is the biggest exporter of fashion products in the world, its fashion enterprises must equipped with the sales and marketing theory and make full use of these scientific knowledge for their business. Its top urgent and very important.

            KEYWORDS: Sales & Marketing Strategy  targeted market  Promotion
                

               I
            ABSTRACT II
            1  
               1
            1.1 
            本論文研究的目的與意義 1
            1.2 
            服裝行業的特點 1
            1.3 
            國内外研究現狀和發展趨勢 2
            2
            服裝市場調研預測 4
            2.1 
            營銷信息系統 4
            2.2 
            服裝市場調研内容 5
            2.3 
            服裝市場調研的信息來源 6
            2.4 
            服裝市場調研的步驟 6
            2.5 
            一手資料的收集方法 7
            2.6 
            市場調查表的設計 9
            2.7 
            二手資料的收集 13
            2.8 
            服裝市場預測 14
            3
            服裝流行定義和消費心理 15
            3.1 
            有關流行的幾個概念 15
            3.2 
            流行的傳播理論 16
            3.3 
            消費者需求 17
            3.4 
            影響服裝消費心理與行爲的因素 18
            4  
            服裝市場細分和目标市場定位策略 23
            4.1 
            市場細分和目标市場定位的作用與意義 23
            4.2 
            服裝市場細分的方法 24
            4.3 
            目标市場的選擇 27
            4.4 
            服裝品牌定位 28
            4.5 
            服裝價格定位 29
            4.6 
            服裝商品的生命周期與售價 31
            服裝銷售策略和營銷渠道 32
            5.1 
            零售策略 32
            5.2 
            促銷策略 34
            5.3 
            服裝營銷渠道 36
            6  
            結論 42
                43
            參考文獻 44

            中英文摘要、目錄、大量圖表、參考文獻300

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