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                    2018-03-07 17:11:05
                    來源:湖南自考網
                    湖南自考市場營銷本科論文:會展,企業營銷的有效商務平台

                    摘要:

                    會展業近十年在我國取得了高速發展,相對其他營銷媒介,其具有的不可比拟的優越性,使其日益成爲激烈競争和産品市場細分化中企業營銷的有效商務平台。企業參加會展進行産品推廣、樹立品牌形象将成爲企業的重要營銷活動。但目前我國許多企業對參展不夠重視,這有會展産業不成熟的原因,也有企業自身認識和參展能力不足的原因。提高企業對會展功能的認識、加強企業的展示能力,對推動我國會展經濟的健康發展有着重大意義。本文圍繞會展作爲企業營銷有效的商務平台,首先就會展的含義和分類進行介紹;然後就會展在企業營銷中的功能和作用展開論述,指出其在企業營銷中具有品牌展示、行業溝通、信息聚集、成本優化的重要功能和作用;再通過分析會展在發達國家和我國企業營銷中的應用和發展狀況,提出會展将上升爲企業營銷的有效商務平台的觀點;還就就企業如何制定參展策略進行了介紹,指出參展策略的制定應包括明确參展目的、選擇會展、會前活動、會中活動、會後活動、營銷策略效果評估以及作爲補充的網上展覽等内容。最後強調我國企業必須充分認識和發揮會展在營銷中的有效商務平台作用,乘我國會展業上升之勢,進一步推動會展經濟,實現會展社會宏觀效應和企業微觀效益的良性循環。

                    關鍵字:會展 企業營銷 經濟發展 商務平台

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