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            2018-03-07 17:00:19
            來源:湖南自考網
            湖南自考工商企業管理本科論文: 以質量創造品牌

                 

            1.品牌的價值與作用 

            2.質量在品牌戰略中的意義 

            3.品牌戰略應追求什麽樣的高質量 

            3.1品牌的高質量應該是産品整體的高質量 

            3.2品牌的高質量應以消費者滿意爲最高标準 

            3.3提高産品質量,要區分産品的絕對質量和相對質量 

            4.怎樣提高産品質量 

            4.1品牌戰略首先要強化質量觀念 

            4.2依靠科學技術提高産品質量 

            4.3提高管理水平保證産品質量 

            4.4以人爲本,依靠員工提高産品質量 

            4.5實施ISO9000ISO14000系列标準,提高産品質量 

            參考文獻

               摘要:本文從“品牌”着手,闡明了要以質量創造強有力的品牌的觀點。文章首先簡要說明品牌的價值與作用,然後闡述質量在品牌戰略中的意義,最後重點說明品牌戰略應該追求什麽樣的高質量,以及從強化質量觀念、依靠科學技術、以人爲本等環節詳細闡明怎樣提高産品質量。

              Summary: This text set about from brand, expounds and wants and creates powerful view of brand with quality. Article at first brief to state the value and function of the brand, then explain the meaning among the strategy of the brand of quality, Prove especially finally what kind of high quality strategy of the brand should be pursued, And from strengthening the quality idea, relying on science and technology, link that people first,etc. to expound in detail how to improve product quality.  

               

            關鍵詞:品牌  質量

                

            Key phrase: Brand, Quality

             

            1.品牌的價值與作用

            現代市場經濟的發展表明,如今市場已進入品牌競争時代,品牌在現代市場營銷和競争中發揮着越來越中要的作用。這一點正如美國著名品牌策略專家萊瑞?萊特所言:“擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一辦法就是擁有占市場主導地位的品牌。” 也正如三九集團總裁趙新先說:“過去深圳南方制藥廠是靠999胃泰掙錢,現在三九企業集團在用三九集團的商譽和999這一品牌資産賺錢。”

            據國際權威的資産評估機構調查估計,企業的無形資産可以是有形資産的4~5倍,品牌價值可以是年營業收入的2~4倍。據紐約《金融世界》1996年評出的世界商業品牌排行榜所列的可口可樂、萬寶路、IBM、麥當勞的品牌價值,分别爲479.78476.35237199.39億美元;而微軟公司更甚,其财務帳面價值僅爲5億美元,而品牌價值1999年就高達566.54億美元,僅次于全球第一品牌可口可樂,而市值最高達5000多億美元。2000年,中國最有價值排行榜中,紅塔山、海爾、長虹的品牌價值分别爲:439330260億人民币。以上例子充分說明品牌的無形資産比有形資産具有更大的價值。正所謂:有形的資産價值有限,無形的資産價值無限。

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