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            2018-03-03 17:26:22
            來源:湖南自考網

            摘要

            随着我國社會主義市場經濟不斷成熟與完善,買方市場的格局已經基本形成,這就使得企業之間的競争日趨激烈。特别是中國加入WTO之後市場開放和營銷全球化成了中國企業必然的選擇。我們不僅要“請進來”還要“走出去”,要讓自己的企業到國際市場去競争。中國企業進入國際市場,并不隻是與當地公司争奪市場,還要與其他國際公司搶占份額。産業、市場、顧客的全球化使企業面臨的不是要不要全球營銷的問題,而是如何進行全球營銷的問題。

            我國企業衆多,各自都有自己的特點與優勢,針對跨國營銷的策略也不可能用一條“不變定律”來說明,我所選取的角度是從地域下手,着重研究天津地區企業的國際營銷策略。文章通過市場調研與數據資料,對我們天津地區的企業的發展狀況及面對競争的優勢,作出較詳細的分析,并對企業的發展戰略和營銷策略提出一些建議。希望能爲我國企業及天津企業打開市場,樹立品牌形象,提高企業地位作出一點貢獻。

            關鍵字:國際營銷、營銷環境、産業結構、市場調研

            營銷策略、營銷控制

            目錄

            摘要

            關鍵字

            一、 天津企業跨國營銷的重要性及現狀

            二、 如何面對新的國際場環境

              1、 社會文化環境與商業習慣

              2、 經濟環境

              3、 政治法律環境

              4、 金融資本環境

            三、 天津企業跨國營銷策略

              1、開展國際市場調研

              2、制定國際營銷策略

              3、突出産品策略

              4、講究定價策略

              5、選擇分銷渠道

              6、發動促銷

              7、注意營銷控制

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