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                2018-03-03 17:17:21
                來源:湖南自考網

                     

                    錄………………………….1

                中文摘要………………………….2

                 

                  .…………………………第2

                英文摘要………………………….3

                    綱………………………….4

                    文………………………….5

                參考文獻…………………………第18

                 

                          

                 企業戰略是企業決策的基礎,是企業謀求生存的方法。企業戰略是競争中的營銷計謀,它的規劃包含了整個企業,它以企業的全系統爲控制對象。而企業的經濟活動,要通過市場營銷來實施,這是由企業的基本特征所決定的。

                 在現代社會中,公共關系與市場營銷是緊密結合在一起的,公共關系營銷也日益成爲企業市場營銷的主流,實踐證明,有效地開展公關活動,能爲企業帶來顯著的經濟效益和社會效益,所以,公關策略在企業戰略中的作用舉足輕重。

                 但我們在看到公關策略的積極作用時,也同時應注意到它所存在的缺陷,而針對這些問題,早些年所提出的CI戰略逐漸暴露出了它的局限性。近年來傳入我國的CS戰略是針對CI戰略中存在的問題,并試圖解決這些問題而形成的。因此,我問應當嘗試CI戰略與CS戰略的功能互補,尋求适應本企業發展的成功戰略。

                    詞:

                企業戰略  市場營銷戰略  公共關系 公共關系營銷

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