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          2018-09-13 10:59:10
          來源:湖南自考網
          目前MBA教學所講授的戰略管理,本文稱之爲傳統戰略管理。由于它存在着嚴重的缺陷和錯誤,從而在企業戰略管理實踐中造成嚴重不良後果,因此本文要與傳統戰略管理就三個方面商榷。

          第一,傳統戰略管理的基礎是對企業的優勢、劣勢、機會、風險進行分析,即SWOT分析是基礎。任何對象的存在都有一定的條件,使它的作用得以産生并發揮也使對它的認識成爲相對真理。SWOT的存在和作用也有一定的條件,即它存在的合理性與不合理性的規定。

          SWOT分析的目的是追求競争優勢最大化、劣勢最小化,這就使它背離了戰略管理的根本目的,即戰略管理是針對企業生存和企業發展的合理性,也就是說對環境的适應方法,包括制勝又包括防敗。隻有先确定其存在的合理性和發展的合理性,才能進行量的分析或優劣的分析。在缺少定性合理分析的前提下,用SWOT去做優化分析,就使之背離了客觀規律。

          SWOT分析的條件是在可進行量化比較的範圍内,在組成方面有共同性的企業進行優勢、劣勢、機會、風險的對比分析,對于不可做量的比較但可對企業産生重要影響的因素就不能或難以納入分析範圍,尤其是環境中大量的不确定因素不能比較,從而使SWOT分析要素不完整、不全面。同時,傳統戰略管理在對目标企業和參照企業進行SWOT分析時隻能在雙方具有的共同方面對比差異,從而必須限于對同質化競争的要素分析。生産襯衣的廠商與生産西服的廠商無法進行優勢、劣勢比較,這是常識,同質競争的企業進行SWOT分析比較,也隻能局限于可量化的方面。這在戰略研究中缺少必要性意義。

          SWOT分析的方法,由于受到目的和條件的限制,基本上是以靜态的(或機械的)即在可控的範圍内進行同質化的比較,方法單一。企業在發展中總會形成可控因素和不可控因素及二者的轉換,爲此就使SWOT分析的方法受到挑戰。

          SWOT分析的使用效果,由于上述目的、條件、方法的局限性而大打折扣,使企業的發展戰略的制訂缺少了現實的活的基礎。

          第二,傳統戰略管理所依據的理論方法是系統方法,然而系統方法由于它的特殊針對性使之不能适應戰略管理的要求,這個矛盾非常突出地影響了企業的戰略管理實踐。

          系統方法的應用有其先決條件,主要有三點。一是目标明确;二是邊界條件清晰;三是隻能運用可控方法或設定可控方法等等。這三個條件使之對工程性的項目非常有效,即追求優化方面功能突出,但對于戰略管理作用極小。

          戰略管理是針對企業未來5年、10年、甚至20年環境變化,要尋求和确立新的方向和新的目标,而不是現實的同質化的延伸目标。由于目标不明确,就使得優勢、劣勢、機會、風險也發生了變化,不是目前現實的差異,同時未來環境變化使企業的經營邊界和企業實體的邊界都會改變。反過來由于邊界不清又影響了目标的确定。在目标不明确、待明确和邊界不清條件下,現用的可控手段和方法,可能會變化成部分或全部的不可控。企業在激烈的競争中,失控就是失敗。所以用系統方法制訂的戰略并不具防敗功能,又如何保證成功呢?在經濟全球化,中國市場和競争變化加劇的情況下,系統方法不僅對于企業制訂發展戰略沒有任何直接作用,而且容易在實踐中産生思維模式化、信息同向化、評估實證化的片面傾向。由于未來目标不明、邊界不清,就使得企業現行的兼并重組、投資項目、擴大營銷,甚至人才開發等工作缺少了客觀依據和界定,從而常常使一個好的機會或措施帶來一個又一個麻煩,使企業疲于應付各種瓶頸和困難,更難以顧及戰略管理。所以隻有理清變化的方向和條件,才可以選用适用的相對不變的方法,系統方法也隻有在統籌學理論和方法指導下才能發揮有用的作用。

          第三,傳統戰略管理的實踐成效很不明顯。由于傳統戰略管理以SWOT分析爲基礎,運用系統方法,使得它的應用範圍和結果與經營規劃和經營管理重疊。然而戰略規劃又無法适應環境變化,起不到應有的指導作用,造成許多企業把戰略管理工作局限于起草規劃書,把戰略規劃隻用于存檔或向上級報告,戰略管理部門日常主要職能是研究投資和企管等。許多國内知名大企業集團的戰略部長也坦承,自己的日常工作不屬于企業戰略管理工作,其戰略職能隻是在企業制訂規劃、計劃方面。戰略管理不參與日常的決策,脫離對重大經營工作的指導,就不能适應變化的環境,無用或者起負作用。

          傳統戰略管理的這些根本的問題,成爲許多國外知名咨詢機構爲中國企業服務戰略咨詢時失靈的本質原因,再加上“水土不服”問題,就更談不上成功。至于傳統戰略管理在國外的使用情況和成效,并未見到真正完整的介紹。國外教材中的各種案例隻是在目标明确或邊界清楚的條件下針對某個專項而不是整體作的選擇,并不是戰略,隻是戰略的某個應用。隻要初具辯證法觀點,就可以發現傳統戰略管理的許多漏洞。

          對MBA戰略管理的學習和使用應遵照世界著名物理學家李政道先生的态度。李政道講自己的成功是得益于“不能接受别人的結論”,“一定要自己思考和估計”。對于面向未來尚不确定的環境和對象研究制定發展戰略的中國企業,這是惟一正确立場。

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